Fora da caixa (literalmente)

Por: Julia Fregona

Olhos arregalados e coração disparado: assim estava a minha mãe quando viu pela primeira vez uma televisão colorida, lá por volta de 1970. Queria ver a Copa do Mundo e nada era mais bonito e inspirador do que aquela TV Sharp de mil novecentos e antigamente, reflexo de tudo que havia de mais moderno no mundo da comunicação. Como que as pessoas entravam na caixa?
Olhos arregalados e coração disparado: assim eu estava, quando vi pela primeira vez um computador de verdade, lá por volta de 1990 (eu acho). Queria ver todos os chats de bate papo e nada era mais bonito e inspirador do que aquele Pentium II de mil novecentos e antigamente, reflexo de tudo que havia de mais moderno no mundo da comunicação. Como que as letras (que também eram pessoas) iam parar dentro da caixa?
Olhos arregalados e coração disparado: assim estava a minha irmã, quando viu pela primeira vez seu novo ultra super mega moderno celular, lá por volta de 2006 (eu tenho certeza). Queria ver todos as habilidades daquele aparelho que batia foto, filmava, tinha sensor blutetooth, infravermelho e nada era mais bonito e inspirador do que aquele Nokia de dois mil e agora, reflexo de tudo que há de mais moderno no mundo da comunicação. Como que as vozes (que também eram pessoas) iam parar dentro da “pequeninissima” caixa?
Subir degraus. É assim na vida, é assim na comunicação e mais ainda assim na tecnologia. Estudos antropológicos relevam que o avanço dos novos inventos refletem diretamente no comportamento das pessoas. Óbvio!
A Internet e celular mudaram a maneira de viver as amizades. Os pré adolescentes (8 a 12 anos) e adolescentes (13 a 18 anos) definem amizade e também o modo como interagem com seus pares. Para eles, trocar emails, mensagens por instant messenger ou sms é uma forma rotineira de "passar o tempo com amigos" - do mesmo modo que falar ao telefone ou encontrar no banco da praça. De acordo com a pesquisa do Harris Interactive e da Alloy Media & Marketing, cerca de 1/3 dos adolescentes têm pelo menos 1 amigo com quem interagem através da internet, mas que nunca encontraram pessoalmente. As ferramentas para relacionamento social significam ampliar o número de amigos - em media eles têm 75 amigos em seus perfis em sites de rede social, 52 nomes em suas listas no messenger e 38 pessoas cadastradas em seus celulares.
E “plugados” nessas mudanças comportamentais, as ferramentas de marketing desenvolvem planos para falar diretamente com essa moçada, já sabendo do tiro certo que é apostar nessas novas formas. E tome campanha via sms, e tome wallpaper, ringtone. E tome festivais de vídeos independentes no celular (a própria Sundance Institute vai patrocinar curtas produzidos especialmente para essas mídias). E tome arg, e tome sensor bluetooth em eventos, em shoppings, em outdoor, andando pela rua mesmo. Tem celular que avisa o período fértil da mulher, outro que dá dicas de emagrecimento (é falar direto com o público mesmo).
Hotsites já estão certo nas campanhas como mala direta era há uns 7 anos. O formato já está definido. Agora a mala direta divulga um site e nada mais. É blog, é fotolog, é viral. É youtube, é google, é a mtvoverdriver.
Quem sabe agora com a TV interativa a caixa volta a oferecer opções de arregalar os olhos. Dificil não é. Basta esperar um pouco (e acredite, é pouco mesmo).
Olhos arregalados e coração disparado: assim estará o meu filho, quando vê pela primeira vez seu novo ultra super mega moderno Chip implantado sob a pele, lá por volta de 2026 (mais ou menos). Verá todos as habilidades daquele aparelho que o dará acesso a bancos automáticos com o dedo, fechando os olhos você poderá visualizar seu email e com um único tom de voz você poderá falar com a mamãe, o papai e o cachorro, que terá um decodificador de latido debaixo do pêlo. Nada será mais bonito e inspirador do que aquele chip de dois mil e amanhã, reflexo de tudo que há de mais moderno no mundo da comunicação. Como que as vozes, as imagens, as cores (que também eram pessoas) e os latidos (que também são quase como pessoas) foram parar dentro do da micro caixa?